לאחר שהגענו למבנה איפיוני אופטימלי של האתר, מתחיל תהליך העיצוב. יוצרים שפה גרפית ייחודית עם מדריך ויזואלי הכולל את עקרונות העיצוב, פלטת הצבעים, טיפוגרפיה, איקונוגרפיה ושאר האלמנטים החזותיים שישמרו על עקביות בכל הממשק. הקו עיצובי יהיה רציף בין הלוגו, העיצוב של הארגון וברשתות הדיגיטל תוך הקפדה על בידול מאחרים ויצירת זכירות.